93久久精品日日躁夜夜躁欧美,国产一级a,日韩人妻AV,久久精品丝袜高跟鞋

整合營銷 | 世界上最遠的路就是雙十一的套路,不要再被算計了

2019-11-07 閱讀(19) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競價托管、信息流托管網(wǎng)站建設(shè)、整合營銷顧問、營銷軟件競價工具等業(yè)務(wù),企業(yè)有任何營銷需求,可直接聯(lián)系我們,厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營銷效果負(fù)責(zé)。


你買,或者不買,雙十一就在那里,不悲,不喜。

如果我問,十一月對于中國人來說意味著什么?那么大多數(shù)人的第一反應(yīng)一定是“雙十一”。這場原本屬于單身們的狂歡節(jié)日早已變成了國人“買買買”的消費浪潮。

事實上,它比我們所預(yù)想的還要瘋狂,甚至這種緊張的氛圍比想象中來的更早。上班的同事會不約而同的詢問你今年準(zhǔn)備買什么,就好像在這個節(jié)日里如果你不買點什么真的就有種被時代所拋棄的感覺。

然而不得不說,今年的“雙十一”玩法真的有點復(fù)雜,讓人們在無形之中感到一項原本簡單的事情變得如此復(fù)雜,明明不就是把心儀的商品下單加入購物車,待到那一天一起清算就好了,為什么會出現(xiàn)“蓋樓”的玩法?

鋪天蓋地的優(yōu)惠活動

2018年的雙十一,天貓推出了“合伙人計劃”,消費者使用阿里巴巴公司推出的APP就可以積攢能量兌換紅包,瓜分獎池中的10億元現(xiàn)金紅包。

而今年更是提高了瓜分的金額,從10億到20億,讓消費者更能感受到“活動變現(xiàn)”帶來的快感,但同樣,需要做的任務(wù)更多,也更浪費時間和精力。

總結(jié)這次活動,無非是“全民開設(shè)喵鋪,升級喵鋪贏得紅包”;“蓋樓大挑戰(zhàn),組隊獲勝瓜分紅包”;“兌換當(dāng)天拉人瓜分紅包”以及“達到滿級者可打開心愿紅包”四種玩法。

從10月21日起活動開始,在各渠道推廣頁面上都可以看到“天貓”的LOGO。除此之外,蓋樓的活動中,還需要用戶分享給好友圈,拉人助力升級樓層,于是全民蓋樓的風(fēng)潮席卷開來,只為贏得那低廉的購物紅包。

身邊的多數(shù)“購物達人”也紛紛表示,這樣的活動無非是蠅頭小利,對比商家在活動前后的價格真的沒有便宜多少,甚至有部分品牌在活動期間所推出的打折商品比往常還要貴。

躲藏在狂歡節(jié)背后的營銷套路

無論是多么復(fù)雜的規(guī)則背后,其目的都是為了滿足消費者在日常自認(rèn)為難以得到滿足的需求感。

借助價格差別的觀念,告別傳統(tǒng)的打折優(yōu)惠,為活動設(shè)置復(fù)雜的規(guī)則,進而讓其中部分購買力不足的消費者付出大量時間精力,保留以往的流量人群,使其繼續(xù)保持購買活力。

這些推出的優(yōu)惠活動其目的就是要占據(jù)用戶的使用時長,只要這些為了折扣和優(yōu)惠的消費者繼續(xù)保持活躍,那么這筆大買賣就依然存在,也就會吸引更多的人進行消費。

價格差別的根本就在于它摸透了消費者的心理價位,然后賣更多的商品給你,在消費者心里便會形成“無論你是窮屌絲還是高富帥,總有一款適合你”的心理預(yù)期。

磨刀霍霍向牛羊,消費者也絕對不會明白,自己所謂的“薅羊毛”無非是天貓和淘寶為了盤活流量所制定的營銷套路。

另一方面,作為這場戰(zhàn)役的參與者,消費者和商家都不算是最大盈利方,很多電商加入到“雙十一”活動中無非是想分得一杯羹,又或者是大環(huán)境下不得不做的一步,甚至連很多的商家也表示自己看不懂平臺所制定的規(guī)則和套路。

很多處在夾縫中的商家甚至是一種畸形的增長趨勢,單憑一天成交額的爆增無法保障店鋪正常的運營。

不否認(rèn)雙十一所積累的流量池確實一大筆財富,但同樣希望在網(wǎng)絡(luò)營銷的世界里可以少一點套路,多一點真誠。

當(dāng)消費者的購買熱情被這些令人厭倦的復(fù)雜規(guī)則所消耗,那么就算再火熱的電商消費節(jié)也會降溫,畢竟維系感情并非是件容易的事。


標(biāo)簽:

相關(guān)業(yè)務(wù)咨詢:17331033350

圖片以及部分文字資料來自網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請聯(lián)系刪除

點擊分享內(nèi)容: